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灼识咨询执行董事朱悦在接受时代周报记者采访

未知 2019-08-13 17:17

  媒体采访时透露,维密秀今年不再举行。目前维密官方暂未正面回应,但其在回应媒体采访时称:“由于时尚行业变化极快,我们需要对传统网络电视维密秀重新做考虑。”

  实际上,维密的颓势从2016年就开始显露,到了今年一季度,情况并没有好转。维密母公司L

  Brands发布的一季报财报显示,今年第一季度,集团净利润为4030万美元,同比下滑15%。其中,维密可比销售额下降了5%,L

  Burgdoerfer此前曾在接受媒体采访时称,维密计划放缓其在中国的发展步伐。与维密命运相似的,还有不少传统女性内衣品牌“老大”,受到新晋品牌的冲击,市场份额不断被蚕食。

  8月9日,灼识咨询执行董事朱悦在接受时代周报记者采访时直言,中国市场的内衣品牌竞争尚未形成一个行业龙头,行业集中度很低,这也造就了许多品牌希望进入中国市场。而国外内衣品牌的大规模进入,势必会对国内的品牌有着一定的冲击。

  据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年中国女性内衣市场规模增长至1521亿元,同比增长7.1%,截至2018年,我国女性内衣市场规模已超1600亿元,达到1611亿元左右,同比增长了5.9%。

  虽然市场规模在飞速提升,但是人均消费支出仍有较大提升空间。据灼识咨询提供的数据显示,2018年中国女性人均服装支出中,仅有不到10%是用于内衣,相较于发达国家,如美国13%、英国16%和法国20%的水平对比来看,中国女性消费者对于内衣消费仍有提升的潜力。

  业绩不振的维密在2017年也把战略目光转移到中国市场。2017年,其在上海开设中国内地首家旗舰店,同年的维密大秀也在上海举办。

  今年6月中旬,荷兰百年内衣品牌香蔻慕乐试水中国市场,在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时,其公布了“5年47家”中国区门店的开设计划。

  随着越来越多的中高端国际品牌进入中国市场,本土的内衣品牌感受到了压力,尤其是以安莉芳为代表的高端品牌,受到的冲击更大。

  前瞻产业研究院发布的分析报告指出,目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据,国产品牌主要占据中低端市场。而且,我国女士内衣品牌多达3000多个,90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。

  如今在激烈的竞争格局下,高端市场代表品牌安莉芳以及中端市场品牌代表都市丽人在业绩上纷纷出现下滑。

  时代周报记者梳理财报发现,2018财年,安莉芳纯利大幅减少69.48%至1.51亿港元;

  6月21日,安莉芳发布了盈利预警,预期集团截至2019年6月30日6个月的纯利将较去年同期减少。

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